July 2nd, 2020

Короткий размышлизм о политической рекламе

Каковы требования краткости сообщения? Больше смыслов в одну строчку.

Если мы последовательностью разделяем два смысла, мы теряем время.
1. Покупай пылесосы, это помогает в уборке.
2. Пылесос фирмы "ля-ля-ля" - лучший из всех конкурентов.

Разделенная реклама товаров - сравнительно редка. Это имиджевые ролики. Короткая смешная история, в конце которой ненавязчиво мелькнет логотип. Или длинная цепь плакатов просто с хлебом, а на финальном - номер хлебзавода. Это очень дорого, долго и работает лишь в том случае, если рекламный рынок пересыщен, как соляной раствор.
Обычно все быстро, в одном предложении - "пылесос фирмы "ля-ля-ля" сделает ваш дом чистым".
Если куплено полминуты времени - тогда да, пара фраз о потреблении, а только потом - торговая марка.
Но забыть про название "отличного от других стирального порошка" - это недопустимо.

Теперь возьмем политическую рекламу.

"Перемен требуют наши сердца" - это мотив тысяч политических кампаний. Перемены. Замены. Новое. Молодое. Не такое.
И ничего конкретного о завтрашнем дне.
Почему второй части нет?
Collapse )